Mar 22
.Ro sau all web?
La un moment dat, e drept ca e ceva timp de atunci, Vivi a ajuns la concluzia ca in reteaua ARBOmedia nu ruleaza nici o campanie, deoarece nu vedea pe site-urile noastre altceva decat bannerele default sau exchange. Cand l-am lamurit ca noi targetam toate campaniile pe Romania (daca nu exista alta cerinta din partea clientului) s-a pus problema ratiunii din spatele acestei decizii. In ultimele zile problema a fost readusa in actualitate. Chiar ieri am avut o discutie cu Vivi in care am incercat sa lamurim aceasta dilema. Logica spune ca, daca un client lanseaza un concurs de exemplu, catre romani, targetarea trebuie sa fie pe Romania.
Carcotas cum il stim, Vivi nu s-a multumit cu acest raspuns. Vrea cifre, experimente, studii de caz. O estimare realista ne-ar da 4,5 - 5 mil utilizatori de internet in Ro. Este adevarat ca unii sunt plecati la munca in afara si daca ar vedea o super oferta de la Cosmote si-ar suna mama din Ro sa o indemne sa-si faca abonament sau si-ar cumpara o cartela cand ar veni in vacanta. Dar am ajuns oare sa-i atingem pe toti cei din Ro si nu mai avem cui sa-i comunicam mesajul pentru ca toti il stiu? Avem toti abonamente Cosmote si nu mai exista potentiali clienti in piata? Don’t think so…
Si pana la urma…cum masuram rezultatele unei campanii lasate “la liber”? Este adevarat ca un dealer auto isi poate masura rezultatele printr-un simplu chestionar pe care clientul este rugat sa-l completeze la achizitionarea unei masini. Dar cand o femeie se duce sa-si cumpere noul sampon Nivea de la buticul din colt credeti ca sta cineva sa o intrebe daca i l-a recomandat fata din Germania? Si chiar daca ar fi intrebata, credeti ca sta sa completeze un chestionar cand mancarea e pe foc si cel mic a fost lasat acasa singur si cine stie ce traznai mai face? Ce incerc sa spun este ca e dificil sa sustii cu studii o astfel de decizie.
Pana una alta este “la bunul simt” sa targetezi pe Romania campanii ale clientilor din Romania. Si contrar unor zvonuri, ARBOmedia nu ia bani pentru aceasta targetare. A, vrei limitari de frecventa, vrei targetari pe judete, browsere, sisteme de operare sau rezolutii de monitoare? Asta e altceva si discutam de la caz la caz. Ma intreb ce parere au clientii despre asta. Ca pana la urma ei ar trebui sa fie cei care decid. Oare considera ca livrarea unor afisari catre extern le este benefica? Sau cred ca este “waste of money”. Sau poate nu ii intereseaza, desi pentru un director de marketing optimizarea costului si maximizarea ROI-ului ar trebui sa fie o prioritate
22-03-2007 la 17:29
[…] mai scris despre asta Magda, cu care am avut o discutie lunga pe tema asta. Scuze pentru mesajul prea […]
29-03-2007 la 12:15
Doar o intrebare Magda: de la job ma dau pe net de pe un IP, la magazin am wireless ma dau de pe altul, seara home ma dau de pe al 3-lea IP si uneori iar la pescuit mai dau si de pe un vodafone. Avand in vedere ca primele 3 variante se petrec aproape zilnic, cati utilizatori sunt “eu” ? :-)
Thx.
29-03-2007 la 13:26
Da Magda, recunosc, cred ca sunt una din sursele zvonului ca arbo ar lua bani pe targetarea .ro.
De fapt era un context in care spuneam ca toate companiile (cel putin teoretic) vand targetare .ro .
Recunosc, n-am platit niciodata suplimentar pt aceasta targetare si nici n-o sa platesc vreodata nici la arbo nici in alta parte. Dar la voi in RC exista o cifra pt asta, si cum vivi e “independent” nu mi s-a parut anormal sa-i spun ca … asa e-n ratecard.
Apropo: dupa postul asta, foarte logic/coerent/util costul suplimentar din RC-ul arbo sufera vreo modificare? :)
29-03-2007 la 16:32
@ ioom: bineinteles ca vei fi numarat de 3 ori. Nu avem de unde sa stim ca esti o singura persoana care acceseaza netul de pe 3 IP-uri diferite. Este adevarat ca putem face statistici functie de numarul de mobile connections, fluctuatia traficului vara si in in restul timpului, numarul de abonati la serviciile de telefonie mobila care au roamingul activat etc etc… Dar am ajunge oricum tot la estimari mai mult sau mai putin exacte. oricum, dpdv tehnic nu cred ca este posibila eliminarea duplicarii de acest gen, deci cred ca interesul pentru aceste informatii va fi mai mult din partea pasionatilor de cifre si nu din partea advertiserilor.
@Cristi: Asa cum spunea si Doru la Vivi, acum un an-doi s-a decis in cadrul unei sedinte interne targetarea campaniilor pe Ro daac nu exista alte cerinte din partea clientului. La baza deciziei de atunci a stat mai mult “common sense-ul” si mai putin cifrele.
Ref la RC: din cate stiu, si in oferta celorlalte retele exista acet extracharge pt targetare. Probabil unii nu targeteaza Ro pt ca tu si ceilalti refuzati sa platiti extra :)) (iertata fie-mi rautatea)
29-03-2007 la 22:43
Daca tot suntem la rautati:) uita-te pe comenzile mele de acu’ 2-3 ani si vezi daca acolo exista targetare de tara :)
M-am documentat si mai e un jucator in piata care mai are aberatia asta in RC (cei drept mai subtire). E o dovada de cat de “rasfatati” sunt cei din online, pe o piata in care televiziunile nu vand audienta din rural, in care presa nu vinde retururile, …. in care posturile tv pentru diaspora sunt goale de publicitate…. cei din online prefera sa lase targetarea .ro ca o favoare pe care o fac cumparatorului.
Anyway, acum ca am om dedicat online, o sa-mi urmaresc cu mai mare atentie in adservere daca imi pune cineva afisari din non.ro la plata pe o comanda cu restrictie .ro. Si daca-l gasesc …. vei stii.