Mar 22 2007
.Ro sau all web?
La un moment dat, e drept ca e ceva timp de atunci, Vivi a ajuns la concluzia ca in reteaua ARBOmedia nu ruleaza nici o campanie, deoarece nu vedea pe site-urile noastre altceva decat bannerele default sau exchange. Cand l-am lamurit ca noi targetam toate campaniile pe Romania (daca nu exista alta cerinta din partea clientului) s-a pus problema ratiunii din spatele acestei decizii. In ultimele zile problema a fost readusa in actualitate. Chiar ieri am avut o discutie cu Vivi in care am incercat sa lamurim aceasta dilema. Logica spune ca, daca un client lanseaza un concurs de exemplu, catre romani, targetarea trebuie sa fie pe Romania.
Carcotas cum il stim, Vivi nu s-a multumit cu acest raspuns. Vrea cifre, experimente, studii de caz. O estimare realista ne-ar da 4,5 - 5 mil utilizatori de internet in Ro. Este adevarat ca unii sunt plecati la munca in afara si daca ar vedea o super oferta de la Cosmote si-ar suna mama din Ro sa o indemne sa-si faca abonament sau si-ar cumpara o cartela cand ar veni in vacanta. Dar am ajuns oare sa-i atingem pe toti cei din Ro si nu mai avem cui sa-i comunicam mesajul pentru ca toti il stiu? Avem toti abonamente Cosmote si nu mai exista potentiali clienti in piata? Don’t think so…
Si pana la urma…cum masuram rezultatele unei campanii lasate “la liber”? Este adevarat ca un dealer auto isi poate masura rezultatele printr-un simplu chestionar pe care clientul este rugat sa-l completeze la achizitionarea unei masini. Dar cand o femeie se duce sa-si cumpere noul sampon Nivea de la buticul din colt credeti ca sta cineva sa o intrebe daca i l-a recomandat fata din Germania? Si chiar daca ar fi intrebata, credeti ca sta sa completeze un chestionar cand mancarea e pe foc si cel mic a fost lasat acasa singur si cine stie ce traznai mai face? Ce incerc sa spun este ca e dificil sa sustii cu studii o astfel de decizie.
Pana una alta este “la bunul simt” sa targetezi pe Romania campanii ale clientilor din Romania. Si contrar unor zvonuri, ARBOmedia nu ia bani pentru aceasta targetare. A, vrei limitari de frecventa, vrei targetari pe judete, browsere, sisteme de operare sau rezolutii de monitoare? Asta e altceva si discutam de la caz la caz. Ma intreb ce parere au clientii despre asta. Ca pana la urma ei ar trebui sa fie cei care decid. Oare considera ca livrarea unor afisari catre extern le este benefica? Sau cred ca este “waste of money”. Sau poate nu ii intereseaza, desi pentru un director de marketing optimizarea costului si maximizarea ROI-ului ar trebui sa fie o prioritate